Retooling
Retooling is het bewust opnieuw opzetten en herstructureren van uw media, om verbetering of vernieuwing aan te brengen.
Het begrip 'Retooling' is voornamelijk bekend vanuit de uitgeefsector. Daar wordt gesproken over het retoolen van magazines, vaktijdschriften en kranten, waarbij een vernieuwde bladformule moet zorgen voor een succesvolle verandering in redactionele inhoud, vormgeving en benadering.
Inhoud
Een magazine retoolen betekent dat er opnieuw wordt nagedacht hoe de doelgroep benaderd wordt, teneinde een verbeterd resultaat te halen ten opzichte van de oude situatie.
Niet alleen de vormgeving en uitstraling van het magazine wordt 'geretoold', ook de inhoud en sfeer van het blad zal aangepakt worden. Dat kan betekenen dat er een nieuwe rubricering komt en dat het magazine een andere insteek krijgt.
Triggers
Vaak wordt een retooling toegepast omdat het gewenste resultaat niet behaald wordt. Dit kan aan de inhoud liggen, maar kan ook schuil gaan achter de manier van benadering. Wordt er voldoende interesse gewekt en/of hebben de pagina's voldoende aantrekkingskracht om het te gaan lezen? Een goede eindredacteur zorgt er voor dat een spreadpagina voorzien is van een aantal triggers: sfeerbepalend beeld, pakkende koppen, interesseopwekkende streamers en kaderstukken.
